Fordulat Országimázs-ügyben?

Mostanság a köztársaság polgárai ismét gyakran találkozhatnak a honi országkép-formálásra vonatkozó hírekkel. Immár nem az országimázsépítők ellen folyó boszorkányüldözés a téma, úgy tűnik, a szocialisták is rájöttek az országimázs fontosságára. Érthetetlen, miért nem kérnek bocsánatot azoktól, akik a polgári kormány ideje alatt ugyanebben az ügyben fáradoztak. Szerkesztőségünk megkereste Tóth István Zoltánt, a Miniszterelnöki Hivatal egykori Országimázs Központjának vezetőjét.

Dátum: 2003-10-30 14:23:00, eredeti URL: http://archiv.fidesz.hu/index.php?Cikk=16566
KCMDB-be feltöltve: 2024-05-04 19:00:05.588956, Feltöltő: fidesz_hu_scraper_v2

Bár jelentős késéssel, de egy intézményén, a Magyar Turizmus Rt-n keresztül a szocialista kormány is nekilátott hazánk imázsépítésnek. Mit gondol e fordulatról?

Nagyon örülök annak, hogy a kormány rájött arra, hogy szükség van országkép-építésre. Sajnálatos, hogy a továbbépítés helyett másfél évvel ezelőtt a rombolás útját választották. A mai lépésekben annak burkolt beismerése is kiolvasható, hogy súlyos hiba volt az Országimázs Központ elleni kitartó politikai lejárató kampány, és súlyos hiba volt a központ megszüntetése is.

Véleménye szerint hogy tudnának eredményeket felmutatni az "utódok"?

Széles társadalmi konszenzusra van szükség a sikeres munkához, ez közös tapasztalat Európában és bárhol a világon olyan országokban, ahol több éve vagy évtizede folytatnak ilyen tevékenységet. Az Országimázs Központ által szervezett konferenciák is ezt erősítették meg. Ezeken a hazai szakemberek véleménye mellett megismerhettük a nemzetközi, így az uniós szempontból a hozzánk hasonló helyzetben lévő portugál és ír országimázs-formálók tapasztalatait is.

A sikeres országkép-építés csak egy széles konszenzuson alapuló, tudatos, hosszú távú folyamat eredménye lehet

Hogy látja, javíthatja Magyarország megítélését a jelenlegi kampány?

Önmagában nehéz értelmezni azt a kérdést, hogy a most ismertetett kampány lefolytatása jó lesz-, vagy rossz. Annyira nehéz, hogy annak idején az Országimázs Központ erre külön tendert írt ki. Így születhetett meg az a stratégia, amely önmagában, a mellékleteivel együtt több ezer oldalt tesz ki, és egyesíti a XXI. századi marketing-kommunikációs módszereket megközelítéseket, a hazai és nemzetközi tapasztalatokat, az e tárgyban végzett szociológiai társadalomkutatásokat, valamint a Magyar Tudományos Akadémia ezirányú kutatásait is. A Happy End Kft. által elkészített magas színvonalú és igényes, nyertes tender egyik alapgondolata az, hogy a sikeres országkép-építés csak egy széles konszenzuson alapuló, tudatos, hosszú távú folyamat eredménye lehet. Az eredményesség tehát csak a stratégiai célok irányába ható folyamat felől, és nem az egyes ötletek felől értelmezhető.

Az Ön által vezetett szervezet külföldi kampányokat, anyagokat is készített szép számmal. Hogy fogadták hirdetéseiket a külhoni sajtó kritikusai?

Sajnos kevesen tudják, hogy az Országimázs Központ tevékenységének nemzetközi elfogadottsága jóval nagyobb volt, mint az a magyar átpolitizált sajtóban tükröződhetett. Felméréseink szerint - jó néhányat elvégeztünk - az emberek megítélése is jóval pozitívabb volt a rendezvényeinket, kiadványainkat, kampányainkat illetően, mint ahogy azt az akkori sajtó megírta vagy bemutatta.

A számos kínálkozó példa közül most mindössze két tényt említek. Köztük az egyik, amikor az Amnesty International vádjaira válaszoltunk Szlovéniában. Az Amnesty meglepő, az ország megítélését súlyosan romboló hirdetéséről előre nem tudhattunk, de a választ a már meglévő stratégiánkhoz igazítottuk. A kampány üzenete ugyanis a következő volt: "Magyarország - jogodban áll szeretni". A terveinkben szereplő egyik magyarországi kampány pedig a következő megfogalmazást tartalmazta: "Magyarország, amit a szívedbe rejtesz". A kampányunk sikere egyébként, ahogy azt a felméréseink igazolták, jócskán meghaladta a Magyarországot támadó hirdetések eredményét. A szlovén sajtó annak idején azt írta, jó a magyaroknak, hogy van országkép-építő szervezetük és milyen kár, hogy a szlovénoknak nincs.

A másik. A "Hungary is the meeting point" című kampányunkról - a sajnálatos és szomorú szeptember 11-ei események kapcsán ezt le kellett állítanunk - a világszerte nagy tekintélyű National Geographic kereskedelmi igazgatója fontosnak tartotta megírni nekünk azt, hogy rendkívül korszerűnek, magas színvonalúnak és hatásosnak tartja reklám- és marketing-kommunikációs anyagainkat.

Ha egy kertet nem gondozunk, igen hamar elgazosodik

Ön szerint változott-e, és ha igen milyen irányba a hazánkról alkotott országkép a kormányváltás óta? Végül mit tanácsolna a jelenlegi imázsépítőknek?

Most sajnos nem látok stratégiát. Pedig a jelenlegi gazdasági és turisztikai mutatók szerint igencsak nagy szükség lenne a korszerű és hatékony pozitív országkép-formálásra. Nyilván sokan tagadnák a közvetlen összefüggést, mégis elgondolkodtató tény, hogy Magyarország megítélése és pozíciói szinte minden számottevő dimenzióban romlottak az elmúlt másfél évben. Azaz újra bebizonyosodott, amit régóta tudunk: ha egy kertet nem gondozunk, igen hamar elgazosodik. Különösen riasztóak a hazai és külföldi turizmus lendületének megtorpanásáról szóló hírek. A turizmusból pedig az ezen a területen okosan befektetett pénzek busás haszonnal térülnek meg. Ezt jól jelképezi az is, hogy míg külső és belső országkép-építésre a polgári kormány idején alig több mint négymilliárd forintot fordítottunk, önmagában a turisztikai ágazat lendületes fejlődéséből is több százmilliárd forintnyi bevétele származott az országnak.

Bár, mint mondtam, most csak különféle ötleteket látni és stratégiát nem, mégis szurkolok a mostani országkép-építőknek. Őszintén remélem, hogy mindazt a méltánytalanságot és vesszőfutást, nem kell majd elszenvedniük, mint annak a sok száz tehetséges és jóravaló szakember tudását egyesítő csapatnak, amely a polgári kormány idején vállalkozott az osrzágkép-formálás úttörő jellegű, de szükséges és nélkülözhetetlen feladatára.

fidesz.hu