Kormánypropaganda: a kidobott pénz
Jelenleg nem több, mint pénzkidobás a kormány, illetőleg az egyes tárcák kommunikációja a szakemberek egybehangzó véleménye szerint - már ami a lakosság tájékoztatását illeti. A változtatás óta eltelt idő rövidsége miatt egyelőre nem tudni, hogyan vizsgázik majd a jövőben a nemrég átalakult kormányzati kommunikációs szervezet. Az eddigi gyenge kampányokon a szakértők meglátása szerint nem pénzzel, hanem szemléletváltozással lehetne javítani - írja a pénteki Magyar Hírlap.
Dátum: 2004-07-30 10:12:00, eredeti URL: http://archiv.fidesz.hu/index.php?Cikk=25839
KCMDB-be feltöltve: 2024-05-04 20:16:24.336582, Feltöltő: fidesz_hu_scraper_v2
Átalakul, magasabb fokozatba kapcsol a kormányzati kommunikáció háttérintézménye - jelentette be a kormányszóvivő július közepén. Az indoklás szerint a megújult szervezet jobban szolgálja majd a kormány által meghatározott politikai prioritásokat. Bár az átalakítás óta eltelt néhány hét alapján nyilván nem mérhető le a reform hatékonysága, a területre mindenképp ráfért a változtatás. A kabinet, illetve az egyes tárcák kommunikációja szakemberek egybehangzó véleménye szerint ugyanis jelenleg nem több, mint pénzkidobás - már ami a lakosság tájékoztatását illeti. A kormány legtöbbet népszerűsített "termékének", az egy éve született, majd a kormányfő februári évértékelője után leporolt Európa tervnek a hirdetéseire a Nemzeti Fejlesztési Hivatallal együtt éves szinten csaknem egymilliárd forintot költött a kabinet.
Bár általános kommunikációs feladatokra szerződött, több kisebb program mellett mégis szinte kizárólag ennek népszerűsítésére kapott megbízásokat az egymás után két kormányzati kommunikációs pályázatot megnyert Leo Burnett Kft. is. A cég az első körben kapott (május 31-éig szóló) nettó 400 milliós megbízásából 325 milliót fordított a "Modern köztársaságot építünk" jelszavú hirdetésekre, a júniusban újrakötött szerződés szerint pedig október végéig újabb 200 milliós kerettel gazdálkodhat.
A nemzetiszín útjelző bójákkal, mosolygós vállalkozókkal és az említett szlogennel operáló kampány eddigi fázisaiban főként az utcai, illetve a televíziós megjelenések domináltak, de a Médiagnózis adatai szerint a bulvárlapok, női magazinok és műsorújságok közönségét is célba vette az akció - különleges intenzitással egyébként épp az európai parlamenti választások előtt. A kampány hatékonyságáról sokat mond, hogy a lap által megkérdezett kommunikációs szakértők többsége nem tudta visszaidézni a "Modern köztársasággal" kapcsolatos spotokat és plakátokat. A hirdetések állításuk szerint a reklámzsargonban "tapétának" nevezett, gyakorlatilag hatás nélküli hirdetéskategóriába tartoznak, és üres, inkább irritáló, mint meggyőző üzenetet közvetítenek a választók/fogyasztók felé.
A névtelenséget kérő bírálók szerint a kampány - és általában a kormányzati hirdetések - mögül hiányzik a jól meghatározható cél, máskor pedig olyan gondokat próbálnak reklámmal megoldani - a korábbi roma esélyegyenlőségi vagy a családon belüli erőszak elleni akciók -, amelyek a legkevésbé sem oldhatók meg propagandaeszközökkel. A kormány kommunikációja a reklámguruk vélekedése szerint akkor sem javulna jelentősen, ha több pénzt tudna a célra fordítani. A baj oka szerintük ugyanis nem az anyagiakban, hanem a megrendelő kommunikációs szakértelmében keresendő. A kormány, illetve a tárcák hirdetési stratégiájáról döntő illetékesek a látszat szerint csupán saját szakterületükhöz - gazdasághoz, környezetvédelemhez, egészségügyhöz - értenek, arról azonban a jelek szerint fogalmuk sincs, mivel lehetne megfogni a "fogyasztót" - vélik a szakemberek. A megoldás szerintük az lehetne, ha a hivatalok a napi kommunikációs gyakorlatban dolgozó külsős konzulenseket foglalkoztatnának, s az egyes szakterületek felelősei helyett mindenütt profi marketingesek vezényelnék a területet.
A kormány ez évi kampányai közül egyébként egybehangzóan az egészségügyi minisztérium fiataloknak szóló, dohányzásellenes kampányát emelték ki a szakemberek: a Ciki a cigi mottóval levezényelt akció szerintük üdítő színfoltja a gyenge, maximum középszerű hirdetéseknek.
A kreativitás mellett a jelek szerint néha a szervezés sem tökéletes: a nyolc minisztérium részvételével megalakult "Parlagfűmentes Magyarországért" bizottság nemrég például úgy kezdte meg országos parlagfű-ellenes kampányát, hogy - a program koordinátorának tájékoztatása szerint - nem volt tudomása az egészségügyi tárca egyidejű, azonos témában zajló figyelemfelkeltő akciójáról.
magyarhirlap.hu - fideszfrakcio.hu