Reklám az egész világ
A kormányváltás után hol itt, hol ott kapnak állami megbízást a szabad demokraták kampányának kommunikációs szakemberei. A Heti Válasz a hasonló fészekaljból kiröppent Geszti Péter, Vágvölgyi B. András, Braun Róbert és Keszthelyi András kapcsolatrendszerének járt utána.
Dátum: 2003-01-17 14:02:00, eredeti URL: http://archiv.fidesz.hu/index.php?Cikk=7029
KCMDB-be feltöltve: 2024-05-04 18:00:49.011806, Feltöltő: fidesz_hu_scraper_v2
Az egyszeri autós lerobbant gépkocsijához kihívja a Sárga Angyalt. A szerelő felnyitja a motorháztetőt, kalapácsával rákoppint az egyik alkatrészre, majd beindítja a járművet. "Ötvenezer forint lesz" - mondja. "Mennyi? Egyetlen kalapácsütésért?" - méltatlankodik emberünk. "Nem, uram. A kalapácsütés száz forint. Negyvenkilencezer-kilencszáz forintba az kerül, hogy tudtam, hová kell ütni" - feleli a szerelő. Valahogy így van ez a kommunikációs tanácsadókkal és arculattervezőkkel is. Az ő szolgáltatásaik esetében azonban még nehezebb tételesen ellenőrizni, hogy - az egykori kabarétréfát idézve - "mi kerül ezen a fotelen négyezer-nyolcszáz forintba?"
"A Medgyessy-kormány szolgáltató államot kíván építeni, s ennek következtében növekszik a tájékoztatás, illetve a kommunikáció fontossága" - tette közhírré májusban Gál J. Zoltán kormányszóvivő. S valóban: még meg sem száradt a tinta az Országimázs Központot megszüntető határozaton, az új kabinet sorra kötötte a kommunikációs szerződéseket - történetesen a saját kampányát segítő szakemberekkel. Ez rendben is volna - mondhatják a politikai realitásokat tiszteletben tartók -, hiszen mindenki az általa megbízhatónak tartott cégekkel dolgozik. A mostani esetek pikantériáját azonban az adja, hogy az ország vezetői az előző ciklusban minden hasonló ügyben az illetékesek fejét követelték.
"Hol az arcátlanság határa?" - érdeklődött Medgyessy Péternél a múlt héten Áder János, miután kiderült: a szabad demokraták kampányguruja, Geszti Péter tulajdonában álló ARC Kft. tervezheti az EU-kommunikációs közalapítvány logóját. A reklámszakember bevételei között persze nem ez a megbízás számít nagy falatnak. Geszti a kormányváltás után hol itt, hol ott bukkan fel - például az ő elméjéből pattant ki a kormány Száz nap, száz százalék szlogenje -, aminek következtében érdekeltségei sajátos dominóláncot alkotnak. A szabad demokraták honlapja mellett például az informatikai minisztérium internetes arculata is a Neo Internet Kft.-ben készült. E cég tulajdonjogán Geszti többek között azzal a Horváth Ádámmal osztozik, aki a Hallgatói Információs Központ igazgatója lett. Az intézmény arculatának megálmodására kiírt pályázaton három cégtől kértek árajánlatot: köztük attól az Arthitech stúdiótól, melynek vezetője Fatér Barna (Horváth gimnáziumi rajztanára, illetve cégtársa a Neo Internetnél). Fatér a Nemo Design Kft.-ben is érdekelt: ez a vállalkozás tervezte a Magyar Televízió és az Oktatási Minisztérium új imázsát. (S hogy az SZDSZ-magakelletés másik ötletembere, Vágvölgyi B. András se maradjon állami feladat nélkül, vele Horn Gábor MEH-államtitkár - előzőleg az SZDSZ kampányfőnöke - kötött tavaly tanácsadói szerződést.)
"Antidemokratikus módon és a piac szabályait teljesen semmibe véve kapott egy cég olyan hosszú távú megrendeléseket az államtól, amelyekért szívesen versengett volna az egész reklámszakma" - ezt Geszti Péter panaszolta tavaly márciusban a Klubrádiónak. Pedig a Happy End Kft.-re utaló kijelentése nemcsak mai megbízásainak, hanem korábbi lehetőségeinek ismeretében sem vall nagyvonalúságra. Hiszen az Orbán-kormány idején nemhogy kizárták volna az állami megrendelők köréből, de 1999-ben is cége, az Akció Reklámügynökség készíthette az állami tulajdonú Postabank reklámjait. A kft. többek között e szerződésnek is köszönheti, hogy 2000-ben, majd 2001-ben 300 millió forint körüli éves bevételével az egyik legkeresettebb hazai reklámcég lett.
Gesztiék ma már azt is megengedhetik maguknak, hogy alkalomadtán ingyen dolgozzanak. Tavaly például, amikor az Akció Reklámügynökség a Pharmavit Rt. Plusssz vitamintablettáját népszerűsítette, a kampányban Geszti ellenérték nélkül bocsátotta rendelkezésre az arcát. "A reklámokban szerepet vállaló közéleti embereket általában nem az anyagi haszonszerzés vágya hajtja. Érdekükben állhat ugyanis, hogy szereplésükkel pozitív képet fessenek magukról, amit azután vállalkozásokban vagy egyszerűen kapcsolati tőke formájában tudnak kamatoztatni" - nyilatkozta a jelenségről a HVG-nek egy pr-szakértő. Most pedig, hogy Gesztiék a Pharmavit vezetője, Somody Imre alelnökségével működő EU-kommunikációs közalapítványtól kaptak megbízást, többen felemlegetik korábbi együttműködésüket. "A kurátorok kiterjedt kapcsolatrendszerrel rendelkeznek, így előadódhat, hogy egyik-másik feladatot olyan cég végez el, mely korábban valamelyikünkkel együtt dolgozott; főként ha a hazai reklámpiacon megkerülhetetlen vállalkozásról van szó" - nyilatkozta a Heti Válasznak Somody Imre. A vállalkozót arról is megkérdeztük, miért a vele és cégeivel többrendbeli kapcsolatban álló Garai & Colnár ügyvédi iroda lett a közalapítvány jogi képviselője. "Mivel gyorsan és megbízható vállalkozásokat kellett választanunk, úgy döntöttünk, hogy a kurátorok saját ismeretségi körükből javasolnak munkatársakat az egyes feladatokra. Erre törvényes lehetőségünk volt, hiszen a kifizetendő összegek nem érik el a kilencmillió forintos közbeszerzési határt. Ugyanakkor abban is megállapodtunk, hogy az általunk ajánlott cégek csak egy-egy megbízást kaphatnak" - állítja az alelnök.
A Gesztiék által készített logó azon a levélen szerepel először, melyet Medgyessy Péter kormányfő és Palánkai Tibor, a közalapítvány elnöke küld hamarosan valamennyi háztartásba. A borítékban található válaszkártyát visszaküldők elérhetőségéből a közalapítvány adatbázist hoz létre, hogy annak alapján adjon később tájékoztatást a csatlakozásról. Korábban már írtunk arról a feltételezésről, hogy könnyen a szocialisták eszébe juthat: többek között e lista alapján mozgósítsák választóikat - miként az MSZP tavaly tavasszal is használt adatbázisokat. A gyanút csak táplálhatja, hogy a közalapítvány tanácsadó testületének elnöke Baja Ferenc, az MSZP volt kampányfőnöke; a kuratóriumi ülések jegyzőkönyvét pedig Szigetvári Viktor vezeti: ő a szocialisták kampánytanácsadója, Ron Werber jobbkezeként tette nélkülözhetetlenné magát.
Az EU-kommunikáció a következő választások előtt más szempontból is felértékelődhet. "A csatlakozást követő első két év hatalmas veszélyeket rejt magában" - olvasható a közalapítvány munkaprogramjában. "A nehéz feladatok megoldása során az embereknek tudniuk kell, hogy vannak mellettük társak, akik megfogják a kezüket, és segítenek, ha kell. ... Ezt a mentalitást kell erősíteni, szemben a konfrontatív magatartással, ami a problémák megoldását az alternatívák közötti harcban véli felfedezni" - folytatódik a szöveg. A kormány ezért bizonyára nem tudja majd megállni, hogy 2006-ban a csatlakozás nehézségeinek enyhítését saját kampányának részévé tegye. "Logikus a gondolatmenet, és azt sem állítom, hogy nem lesz rajtunk ilyen nyomás. Ezért az a célunk, hogy a közalapítvány önálló arculata erősödjék, s nemzeti egyetértés alakuljon ki: az EU-csatlakozás nem kormányzati ciklusok szerint történik" - reagált a felvetésre Somody Imre.
Szőnyi Szilárd, Heti Válasz, 2003. január 17.
Fotó: MTI